Por muito tempo considerado inferior ao jornalista de redação, o trabalho do assessor de imprensa está ganhando cada vez mais reconhecimento. Empresas e profissionais da área finalmente enxergam a importância desse papel. Vamos explorar essa transformação:
Evolução da percepção
Há alguns anos, escolher uma carreira em uma agência de comunicação em vez de lutar por uma vaga em grandes jornais ou emissoras era visto como uma decisão menos prestigiada. Repórteres e editores nutriam uma rixa com os assessores, duvidando do esforço envolvido na divulgação de pautas e muitas vezes ignorando a assessoria ao buscar fontes. Hoje, essa percepção mudou drasticamente.
Mudança nas relações profissionais
As tarefas nas redações e nas agências de comunicação continuam diferentes, mas o crescimento das plataformas de comunicação e a visibilidade do assessor como estrategista para os clientes têm alterado a visão sobre seu papel. O assessor não é mais visto como um jornalista frustrado, mas sim como um profissional que faz a diferença na comunicação integrada das empresas. Colegas de redação começaram a reconhecer a assessoria como um suporte essencial ao trabalho da imprensa.
Impacto da crise econômica
As crises econômicas intensificaram essa mudança. A escassez de recursos levou ao fechamento de muitos veículos de comunicação e à redução drástica de equipes. Nesse cenário, a parceria com assessores de imprensa tornou-se vital para que as redações, cada vez mais enxutas, pudessem cumprir suas rotinas aceleradas.
Novas exigências e dinâmicas
A nova dinâmica do mercado exige mais das assessorias. Produzir conteúdos personalizados e adaptados à realidade da imprensa é essencial. O tempo do release genérico enviado para todos já passou. Isso demanda especialização e responsabilidade de quem elabora o conteúdo. Assessores estão mais integrados às demandas das redações e conseguem conectar informações relevantes para os jornalistas com as estratégias dos clientes.
Essencial para o jornalismo
Hoje, o assessor de imprensa é visto como um profissional essencial para o bom funcionamento do jornalismo. Além de respeitado, ele é fundamental para garantir a fluidez e a eficácia da comunicação integrada. Esse profissional se orgulha de seu papel estratégico, sabendo que faz a diferença tanto para as empresas quanto para o jornalismo.
Essa transformação reflete a importância crescente do assessor de imprensa no cenário da comunicação. Eles não são apenas facilitadores de pautas, mas profissionais estratégicos, capazes de agregar valor significativo para todos os envolvidos.