O lugar da notícia não é mais no jornal impresso, mas sim na web 30. agosto 2013 Sigecom (0) As notícias não devem mais estar nos jornais, mas sim na internet”, foi o que disse Lionel Barber, editor de publicação do Financial Times. O jornal inglês está iniciando um plano de “revolução digital”, que irá levá-lo a realizar transformações constantes no seu modelo de negócios. Segundo o editor do Financial Times, a função dos jornais impressos está se modificando ao longo dos últimos anos. Não há mais sentido em estampar nas capas dos jornais impressos as notícias do cotidiano, as últimas notícias, as “quentes”. Estas já foram vistas pelas pessoas, há muito tempo, na internet. O caminho – e não há ineditismo na fala do jornalista do FN – é a elaboração de reportagens com profundidade, que expandam a superficialidade do que é colocado na internet, com muita análise e comentários que enriquecem as matérias. “A web é muito mais o primeiro rascunho da história, embora deva seguir obviamente as regras do bom jornalismo, bem fundamentado, com fontes e confiável. Claramente, a notícia no jornal impresso demandará mais esforço para se tornar mais reflexiva e relevante”, disse Lionel. Em um dos seus comentários mais interessantes, o jornalista do Financial Times afirma que em razão das constantes transformações que acontecem na web, os grupos de comunicação deverão assumir uma postura de mudança contínua, acompanhando as tendências e novidades do mundo. Cool hunting? Não há mais necessidade também de haverem jornalistas trabalhando em horários “anti-sociais” para alimentarem os jornais impressos do dia seguinte. A notícia estar&aacu... [Leia mais] Tweet
"O press-release não morreu", ressalta fundador de agência 30. agosto 2013 Sigecom (0) Após 20 anos de atividades, o relacionamento com a imprensa continua sendo o foco da Cleinaldo Simões Assessoria, de São Paulo. Para o sócio fundador que deu nome ao negócio, os repórteres são os clientes básicos da empresa. “O press-release não morreu, apenas muita gente não sabe como fazer um e nem o que significa. A reportagem precisa de apoio para fazer um trabalho decente todo dia e não suporta mais as agências de não-notícia, mas poucos têm coragem de dizer isso”, avalia Simões, jornalista desde 1983. Com a missão de estruturar relacionamento entre empresas e mídia, o jornalista releva qual o perfil ideal de assessorado. “Bom cliente é o que deseja contribuir para uma sociedade melhor, sendo fonte orientativa para que os profissionais na imprensa possam compreender o que acontece na selva de egos e no deserto de ética que tem transtornado a profissão”, pondera. Fonte: Comunique-se Tweet
Estudo mostra como engajar o público com posts de notícias no Facebook 26. agosto 2013 Sigecom (0) Diferenciar os posts de notícias de última hora dos demais aumenta em até 57% o engajamento do público no Facebook. O dado foi divulgado pela página Facebook + Journalists após analisar fanpages e perfis de veículos e jornalistas no Facebook. A equipe da página, criada pelo próprio Facebook para incentivar que jornalistas utilizem a rede, diz que a simples identificação “breaking news” ou “breaking” nas publicações é responsável pelo aumento na interação. Ao que parece, a pesquisa engloba apenas conteúdo no idioma em inglês. Mas o dado não deixa de ser interessante para a mídia brasileira. Em português, equivalentes como “Plantão”, “Últimas” e ouros identificadores que não estão necessariamente ligados à tempo real, cumprem esse papel. E considerando que passamos por um processo de intensa experimentação nas novas mídias, veículos e jornalistas dispostos a otimizar o Facebook ao máximo têm mais uma sugestão para tentar: identificar o tipo da notícia logo de cara. Na prática de jornalismo online, entre as características mais marcantes estão instantaneidade e multimidialidade. Por meio da grande rede, alguns minutos após ocorrer, um fato pode ser noticiado em tempo real com texto, áudio, vídeo e fotos. E para se destacar na imensa quantidade de conteúdo descarregado o tempo todo no Facebook, detalhes como esse, identificado pelo Facebook + Journalists, podem fazer toda a diferença. Pressa + Hoaxes + Spam = Fail A coisa só fica feia quando a pressa de publicar atropela a apuração, e espalhamos hoaxes nas mídias sociais. É importante ter cuidado com esses boatos da web e saber como ... [Leia mais] Tweet
Assessoria de imprensa não é marketing 26. agosto 2013 Sigecom (0) É comum o trabalho de assessoria de imprensa em empresas, de todos os portes, estar subordinado ao departamento de marketing. Isso porque presume-se que é esse o setor que melhor consegue abastecer de informações e conversar com a comunicação externa. Mas será que isso é mesmo, necessariamente, verdade? Um bom início é entendermos o real papel de cada uma das áreas, para depois avaliarmos como elas se relacionam. Começando pelo marketing, entendemos que a função principal é a de análise de mercado. Estudar comportamentos, entender dinâmicas e conhecer e reconhecer seu público. Após reunir os dados, é necessário transformá-los em informações, sendo importante lembrar que os profissionais de marketing devem trabalhar tanto com os dados disponíveis dentro da organização, quanto com os que podem ser coletados no ambiente externo. De posse destas informações será possível alimentar o departamento comercial e desenvolver estratégias de vendas, publicidade, relacionamento, entre outras. A comunição – focando em assessoria de imprensa – tem como função coletar informações da empresa e verificar o impacto ou interesse público que elas podem exercer na sociedade, com isso gerando propagação de conteúdo. Esse trabalho tem como objetivo agregar valor e notoriedade à empresa. Importante ressaltar que os conteúdos informativos – relativos à empresa – devem sempre vir da organização para a assessoria. Com base no exposto acima podemos então presumir que o departamento de marketing é o mais adequado para abastecer a assessoria de imprensa - afinal, é ele que gera informação, certo? Errado! O marke... [Leia mais] Tweet
Facebook libera recurso para incorporar mensagens a todos os usuários 26. agosto 2013 Sigecom (0) O Facebook anunciou hoje a liberação do recurso de incorporação de postagens a todos os usuários, mais conhecido como embed. Antes apenas algumas páginas selecionadas estavam com o recurso disponível, como Huffington Post, Mashable, CNN e Bleacher Report. A partir de agora qualquer usuário pode copiar o código fornecido pelo Facebook e incorporar posts, vídeos e hashtags fora da rede social. Também é possível curtir e compartilhar diretamente via mensagem embutida. O recurso é semelhante ao do Twitter e permitirá ao Facebook continuar tendo audiência mesmo fora da rede social, podendo atingir um número ainda maior de usuários, o que consequentemente pode significar um número ainda maior de potenciais clientes para a rede de Mark Zuckerberg. A ideia do recuso também é bacana para quem deseja incorporar vídeos que só haviam sido publicados na rede. Agora é possível inseri-los em outros ambientes sem perder a audiência na rede, o que também acontece com posts de empresas e profissionais que você queria divulgar. Para ter acesso aos recursos bastar clicar na seta para abrir um dropdown e acessar o recurso. Incorporando vídeos - O recurso permite incorporar vídeos publicados no Facebook em outros sites e blogs. Acesso direto via mensagem - Com o recurso também será possível seguir as publicações ou curtir a página. Tamanho reduzido para melhor experiência móbile - O tamanho da mensagem que é incorporada foi reduzido para que o usuário tenho uma melhor experiência em aparelhos móveis. WordPress - Para quem usa a plataforma WordPress é possível baixar esse plugin para embedar as postagens. Entretanto, é válido lembrar que não é preciso ... [Leia mais] Tweet
Releases em mídias sociais: por que não? 26. agosto 2013 Sigecom (0) Nunca vi um nome específico, mas para facilitar a leitura neste post, carinhosamente tratarei os press releases publicados em mídias sociais como “release social”. Tenho certeza de que você já viu alguma reportagem que citou pesquisa, empresa ou personalidade que utilizou Facebook, Twitter, blog ou alguma outra plataforma digital para divulgar a informação. Empresas como Google e Instagram, por exemplo, usam blogs e perfis sociais para anunciar novidades e publicar notas sobre suas atividades. E isso vai muito além de posts vagos como de celebridades e empresas que parte da imprensa cata para criar rumores. Estou falando de publicações em formato jornalístico com informações concretas, mas devidamente formatados para o ambiente social. O lançamento do recurso de marcação de fotos no Instagram foi publicado no blog oficial da companhia, e veículos populares, como Tecmundo, o usaram como fonte – linkando. O vídeo e a imagem usados no post também foram reproduzidos em outros sites. O Google tamém usa mídias sociais para divulgar novidades. O perfil da empresa no G+ e seu blog são fontes recorrentes, inclusive para mim. O “release social” carrega consigo algumas vantagens. A primeira delas enche os olhos de quem trabalha com SEO: link building. Conforme outros veículos repercutem o release e linkam a publicação original ou algum domínio ligado à sua empresa/cliente, melhor ele será visto por mecanismos de busca. Apenas a reprodução exata do conteúdo em outros sites ainda é um problema. Outra característica é a interação direta com o público. Para a marca que sabe ouvir o público, é interessante absorver a percepção que as pessoas (que ela iria atingi... [Leia mais] Tweet
XIX Encontro Nacional de Jornalistas em Assessoria de Imprensa - ENJAI 9. agosto 2013 Sigecom (0) Os rumos da assessoria de imprensa no Brasil estarão em debate no Rio de Janeiro, entre os dias 22 a 25 de agosto. A cidade vai receber, no Rio’s Presidente Hotel, o XIX Encontro Nacional de Jornalistas em Assessoria de Imprensa (Enjai), com foco nos temas grandes eventos e interesse público do jornalismo. As inscrições estão abertas, para observadores – jornalistas profissionais e estudantes –, até 16 de agosto. No caso de delegados, a inscrição se encerrou no dia 22 de julho. O valor para delegados eleitos nos encontros estaduais é de R$ 320,00; para observador, R$ 260,00, e para estudante, R$ 130,00. Faça sua inscrição aqui e confira a forma de pagamento. Programação Nos três dias de programação, profissionais de diferentes setores vão participar dos sete painéis e rodas de conversas do evento. “O Enjai no Rio será uma oportunidade única para o debate e a busca de soluções para as principais questões que preocupam os assessores de imprensa, como piso salarial, terceirização e jornada de trabalho”, destaca Suzana Blass, presidente do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Município do Rio. A entidade, junto à Federação Nacional dos Jornalistas, é realizadora do evento, que tem patrocínio da Petrobras. No painel Os Eventos Esportivos e as Oportunidades para Assessoria de Imprensa, na manhã do dia 23 de agosto, estarão na mesa de debate Mario Andrada, diretor de Relações Institucionais da Nike Brasil, e Isabel Magalhães, gerente de Relações com a Imprensa da Rio 2016. Confira a programação completa aqui. Verônica Goyzyeta, correspondente do jornal espanhol ABC e comentarista do programa Legião Estrangeira (TV Cultura), participa do pa... [Leia mais] Tweet