A Imprensa Livre 25. abril 2013 Sigecom (0) A Imprensa Livre de Fausto Wolff traz uma seleção das crônicas e artigos publicados na imprensa brasileira nos últimos anos, sobretudo sobre política e assuntos nacionais. O escritor, jornalista e romancista mostra nestes textos a face mais combativa, ácida e incisiva da atividade jornalística – a única possibilidade para a profissão, segundo o autor. Lançando mão um pouco da herança de Nelson Rodrigues, outro tanto namorando o gênero do ensaio, Fausto mostra aqui o melhor do articulismo brasileiro. Autor: Fausto Wolff. Editora: L&PM. Tweet
A Imprensa Carnavalesca no Brasil 25. abril 2013 Sigecom (0) Pesquisa minuciosa sobre a imprensa carnavalesca no Brasil no período de 1830 a 1959. Tinhorão investiga a linguagem utilizadas por esses jornais, que costumam ser editados somente nos dias de Carnaval. O resultado é a redescoberta de vários gêneros cômicos ainda em uso pela linguagem popular, muitos deles tidos como perdidos. Autor: Jose Ramos Tinhorão. Editora: Hedra. Tweet
A Hora - Uma Revolucao na Imprensa 25. abril 2013 Sigecom (0) Este livro conta a história de um jornal que marcou época entre nós, talvez o mais revolucionário e inovador de quantos floresceram no Rio Grande, pois o mesmo inaugurou uma lista inesgotável de pioneirismos, de diagramação à charge diária, das tricromias às ilustrações de artistas consagrados, da abertura da Redação às mulheres à instituição de estágios para estudantes. Autor: Schirmer, Lauro. Editora: L&PM. Tweet
“Assessoria de imprensa: relacionamento entre empresa e mídia” – Por Clarissa Antunes 25. abril 2013 Sigecom (0) A assessoria de imprensa é uma das ferramentas do marketing que auxilia na construção de uma marca e atua diretamente com a produção de material editorial, de relevância social, política ou econômica. Os assuntos de apelo jornalístico (e não comercial) são identificados nas empresas e instituições por especialistas que possuam domínio dos critérios do que é notícia e que possam analisar adequadamente quais assuntos têm relevância para a mídia. Além disso, tem como objetivo final informar o público. O assessor de imprensa, após selecionar um tema a ser abordado, produz um texto informativo, muitas vezes em formato de reportagem, e sugere o assunto aos jornalistas. Esse material é utilizado no dia a dia das redações. Sem o assessor de imprensa, essas informações dificilmente chegariam até a mídia, porque os jornalistas não conseguem monitorar ao mesmo tempo o que acontece em todas as empresas, instituições ou órgãos do governo. O contato é feito diretamente com a área editorial, sem passar pela comercial, diferente da publicidade. A publicidade visa apresentar ao público um produto, uma marca ou uma ideia. Já a assessoria de imprensa atua com foco nos bastidores da empresa, levando a conhecimento das pessoas – leitores, ouvintes e telespectadores – as ações promovidas e os valores éticos de uma marca ou entidade. Também é responsável pela construção do relacionamento das empresas e instituições com a imprensa, construindo uma imagem positiva da marca e alcançando credibilidade e confiança do público final. O tipo de visibilidade conquistada com a utilização das duas ferramentas é... [Leia mais] Tweet
Comunicação face a face 25. abril 2013 Sigecom (0) Quando me perguntavam há alguns anos sobre como funciona a assessoria de imprensa era fácil responder. Hoje está cada vez mais difícil explicar como a atuação de uma assessoria de imprensa ou de comunicação pode influenciar na consolidação de uma imagem, pois o público alvo anda cada vez mais espalhado e ao mesmo tempo ávido por boas informações sem se importar com a fonte, desde que crédula seja. O que antes era chamado de informação “boca a boca” é atualmente substituído pela troca de ideias face a face, ou facebook to facebook. As dicas, indicações e experiências compartilhadas servem como referências para as pessoas decidirem uma compra, uma escolha ou um investimento. Portanto, a comunicação institucional precisa ir onde seu alvo estiver. A convergência de mídias permitiu avanços em muitos aspectos do desenvolvimento socioeconômico, mas não garante o completo alcance do público que se quer atingir. E aí volto a reforçar minha teoria de que a essência da comunicação continua a mesma, ou seja, repassar informações checadas, com responsabilidade e ética. Para isso serve o trabalho da assessoria. Escrever todo mundo pode. Divulgar hoje em dia é rápido, basta ver exemplos de relatos nas redes sociais que ganham cinco ou dez mil compartilhamentos, revelando um alcance fenomenal. No entanto, a continuidade é fundamental para muitas empresas ou instituições, por isso que a assessoria trabalha com planejamento, acompanhamento, monitoramento e resultado. É preciso atenção a cada pedido de informação, cuidado a cada oferta de espaço e, principalmente, competência para coordenar todas as possibilidades que um clie... [Leia mais] Tweet
Qual o futuro do jornalismo nas redes sociais? 24. abril 2013 Sigecom (0) Jornalismo e Redes SociaisResponder essa pergunta com exatidão é difícil, e seria muita pretensão bancar o profeta. Mas baseado no que vejo diariamente, algumas coisas já são realidade, e com o passar do tempo, estarão ainda mais incorporadas na futura relação do jornalismo com as redes sociais. Na internet, cenário onde uma imensidão de novas plataformas sociais surge a todo o momento, devemos estar antenados na tecnologia, mas, mais ainda, nas pessoas. Pois numa profissão cujo principal objetivo é informar o público, acompanhá-lo onde ele está é obrigatório. Por isso meu foco neste artigo é em rede social e não na mídia social. Ouça o que o público tem a dizer e fale sua língua 140 caracteres, GIFs, curtir, compartilhar, hashtag ou o que for. Independente da plataforma, o público lá presente tem sua própria linguagem. O jornalista que de fato ouve essas pessoas falar está mais apto a conversar com elas. Monitoramento, métricas, dados e interação são meios de descobrir o que público está dizendo. Isso não significa produzir apenas conteúdo que “bomba”, mas identificar a melhor maneira de transmitir a mensagem para sua audiência. A voz do povo é a voz do jornal As pessoas publicam conteúdo em seus sites de relacionamento favoritos independentemente da presença do seu veículo. Portanto, tente aproveitar esse conteúdo para fins jornalísticos. Campanhas de jornalismo colaborativo estão em toda parte e captam desde comentários a imagens e flagrantes sensacionais, que se não fosse o cidadão comum, seu jornal jamais teria acesso. Agenda social setting Não adianta fechar os olhos e fingir que nada est&... [Leia mais] Tweet
5 motivos por que o marketing digital é ideal para pequenas e médias empresas 24. abril 2013 Sigecom (0) Boas ideias muitas vezes morrem por falhas na execução. Um dos desafios mais comuns durante a etapa de go-to-market é a definição de estratégias de comunicação, que tragam resultados, mas ao mesmo tempo caibam no orçamento de uma pequena ou média empresa (PME). A internet é uma bonita história de empreendedorismo, não somente porque criou grandes corporações do zero, como Google e Facebook, mas porque dá a oportunidade para pequenos empresários venderem seu peixe de forma mais racional e acessível. Entenda os cinco motivos que explicam porque o marketing digital é a ferramenta mais indicada de divulgação para PMEs: 1. Baixo ticket de entrada: diferentemente da mídia impressa, cujo custo de anúncio inicia-se com três dígitos, a mídia digital permite investimentos a partir de poucos reais. Links patrocinados são os melhores exemplos. Lances para a maior parte das palavras-chave custam entre R$ 1 e 2. 2. Calcular o ROI é fácil: as plataformas de publicidade online informam automaticamente quantos clicks consumiram seu orçamento, qual a taxa de conversão em vendas e, portanto, qual o retorno sobre o investimento (ROI). 3. Anuncie para quem interessa: se você é o dono de restaurante e tem interesse em divulgar o seu negócio para os moradores de uma determinada cidade ou região, as campanhas digitais podem ser segmentadas por geografia. Se atender apenas no horário do almoço e durante a semana, terá a opção de divulgar anúncios em períodos pré-estabelecidos. Quanto mais segmentar a sua campanha, mais terá certeza de que não estará gastando seu precioso orçamento com clientes de reduzido potencial de conversão. 4. Faça você mesm... [Leia mais] Tweet