3 estratégias para tornar seu site relevante ao Google 27. agosto 2014 Sigecom (0) O Google mudou a forma de buscar páginas na web e o seu site precisa se manter atualizado. O novo mecanismo tem maior interação com os usuários e entende melhor suas mensagens para fornecer resultados relevantes. Já que a novidade possibilita ao buscador interpretar termos mais longos, profissionais também devem se focar neste tipo de conteúdo. Confira três dicar para não ficar para trás. 1. Analise as intenções dos usuários para criar conteúdo de qualidade Para que seu site seja relevante ao Google, a informação contida nele deve ser bem costurada. Primeiro, considere termos de busca mais frequentes. Ter palavras chave espalhadas pela página – principalmente palavras capazes de responderem perguntas - é a melhor aposta. Considere os seguintes exemplos: - Como fazer: usuários que buscam informações de passo-a-passo se interessam por esse tipo de conteúdo instrucional. - Listas e rankings: Dicas, listas que enumeram melhores lugares, empresas, personalidades são muito compartilhadas em redes sociais. Elas são populares por serem claras e objetivas. - Perguntas frequentes: As Frequently Asked Questions (FAQs), ou as perguntas mais frequentes de usuários, quando propriamente organizadas, podem relacionar vários tipos de conteúdo e levar o usuário a outras páginas. -Matérias longas: O Google agrupa artigos e produções mais pesadas para mostrar que se tratam de análises mais detalhadas de um determinado assunto. Integre ao artigo o perfil do autor no Google+ para aumentar a credibilidade. 2. Escolha uma fonte de leitura fácil Usuários do Google buscam respostas rápidas. Se o texto de um site estiver escrito em alguma fonte difícil de ler, usuários não irão gastar se... [Leia mais] Tweet
E-book gratuito para download traz guia para promoção de conteúdo 28. julho 2014 Sigecom (0) Para quem estuda a área de marketing de conteúdo ou para as empresas que já estão antenadas no assunto, aí vai mais um e-book gratuito para download: Guia definitivo para promoção de conteúdo, elaborado pelo pessoal da Rockcontent. Na própria apresentação do e-book 3 pontos principais são trabalhados e evidenciados. Segue: O que você precisa saber sobre promoção de conteúdo: Não adianta nada produzir artigos, e-books e webinários se você não divulgar tudo o que você estiver fazendo! No e-book você saberá como atrair a atenção de mais leitores e fazer seus materiais trazem muito mais resultados; Como fazer seus artigos bombarem: Seu blog é a peça central da sua estratégia de marketing de conteúdo, logo você precisa que ele receba a atenção necessária! Aprenda a usar os canais de comunicação para divulgar seus artigos e aumentar o tráfego do blog; Materiais ricos geram mais leads: seus e-books, webinários e vídeos são as melhores formas de se gerar leads e novos contatos. Mas você está usando-os de forma correta? Suas landing pages são otimizadas para conversão? Você explora todas as oportunidades as quais tem acesso? Veja tudo isso e mais nesse e-book! Gostou? Então aperte aqui para baixar gratuitamente o e-book Guia definitivo para promoção de conteúdo. Fonte: Blog Mídia 8 Tweet
A relação entre jornalistas e assessores de imprensa 28. julho 2014 Sigecom (0) Para atuar como assessor de imprensa, não basta apenas identificar oportunidades de exposição do cliente na mídia. É essencial criar e manter uma relação amigável com os jornalistas. São estes os responsáveis pela seleção das informações encaminhadas pelas agências corporativas, que acolhem ou não as sugestões de pauta enviadas. Apesar de possuírem a formação e objetivos similares – divulgar o que é notícia -, jornalistas e assessores de imprensa têm condutas distintas. O primeiro defende o interesse público e prioriza reportagens factuais e equilibradas. Esse profissional tem a obrigação de vigiar instituições públicas e apresentar múltiplas perspectivas da notícia. Já o assessor de imprensa tem como foco central a divulgação de informações que valorizam principalmente a interesses privados de organizações empresariais. Quem atua na área da comunicação corporativa está sempre se pautando por dados positivos que ajudam na construção de marcas e da credibilidade das fontes não governamentais. A relação entre o assessor de imprensa de uma empresa e um profissional de redação é construída no decorrer do tempo. Exige respeito, transparência, ética, seriedade e confiança de ambas as partes. O consultor de imprensa deve manter um canal sempre aberto com a mídia, atendendo as solicitações com rapidez e franqueza, nunca se esquivando de perguntas e situações delicadas apresentadas pela equipe de reportagem de um veículo. Por outro lado, é frequente a queixa de repórteres diante das ... [Leia mais] Tweet
De olho nas pequenas pautas de cada dia 28. julho 2014 Sigecom (0) Está esperando os grandes acontecimentos da empresa para aparecer na mídia? Saiba que as notícias podem estar bem à sua frente. Fatos, números, trajetórias de colaboradores... Grande parte das pequenas pautas do dia a dia é, sim, passível de divulgação à imprensa. Com boas ideias e as portas abertas pelas empresas clientes, o assessor de imprensa pode sugerir pautas, entrevistados e conquistar excelentes espaços com assuntos que passariam despercebidos pela companhia. Até as horas de lazer dos clientes podem virar notícias. Mas calma: ninguém vai atrapalhar suas rotinas pessoais. Na verdade, falar de conciliação entre vida pessoal e profissional virou prato cheio para as redações. Com isso, os assessores de imprensa são vistos como autênticos pauteiros, com a função de convencer o jornalista ou veículo de comunicação a preparar uma matéria, gravar uma entrevista ou cobrir um evento corporativo, facilitando o fluxo de informações e de fontes. Um caso emblemático aconteceu dia desses. Um executivo de uma conhecida entidade setorial postou em seu perfil no Facebook a lista de livros que pretende ler em 2013. O comentário do executivo – que também é escritor e palestrante – gerou repercussão na rede social e logo chamou nossa atenção. A pauta foi sugerida para um grande jornal de economia do Brasil, que apesar de não ter pensado em desenvolver uma matéria sobre o assunto, comprou a ideia. Resultado: uma reportagem de página inteira, incluindo outros clientes da agência com fotografia e infográfico. O caso mostra o poder do assessor de imprensa de “abrir a cabeça” dos jornalistas, sem tirar a independência do profissional o... [Leia mais] Tweet
Os valores de um bom profissional 28. julho 2014 Sigecom (0) Todo mundo sabe que para um profissional ser visto como eficiente, depende quase que exclusivamente de si mesmo. Um bom assessor de imprensa, acima de tudo, deve cultivar VALORES que sustentem um CÓDIGO DE ÉTICA e estabeleçam um padrão para a prática de sua atividade como relações públicas. Esse conjunto de ideais é vital para a INTEGRIDADE da profissão e impacta diretamente sobre os processos de comunicação com o público-alvo. Por servir ao INTERESSE PÚBLICO, o consultor de imprensa deve atuar como defensor responsável de seu cliente, sempre de forma a contribuir para a informação relevante e o debate público. Nesse contexto, o profissional tem a obrigação de serHONESTO e TRANSPARENTE, divulgando apenas notícias verdadeiras. Com isso, a relação de CONFIABILIDADE com jornalistas é mantida. Mais do que criar boas pautas, estreitar o relacionamento com jornalistas e ser proativo, o profissional de comunicação deve contar com o fator expertise para driblar POSSÍVEIS CRISES e, principalmente, analisar criteriosamente possíveis espaços na mídia. É assim que se conquista VISIBILIDADE e promove a marca de seu cliente. Por isso, é fundamental que esse profissional esteja envolvido com as metas da empresa, adquirindo CONHECIMENTO e EXPERIÊNCIA. Outro valor fundamental na atuação do consultor de imprensa é a LEALDADE. O profissional deve ser fiel ao que representa, ou seja, a seu cliente ou marca, honrando a obrigação de servir ao interesse público. O assessor também precisa lidar de forma justa e ÉTICA com clientes, funcionários, vendedores, fornecedores, a m&i... [Leia mais] Tweet
Da comunicação virtual a resultados reais 28. julho 2014 Sigecom (0) Com a tecnologia cada vez mais APRIMORADA e presente em todas as áreas, nada de espanto se ela marcasse presença no mundo jornalístico. Ainda mais em redações com equipes menores e jornalistas exercendo mais de uma função, apurando matérias de uma só vez para jornal, blog, twitter, entre outras ferramentas que se reinventam comADVENTO das mídias sociais. Sem tempo nem para respirar, o que dirá então da disponibilidade de sair da redação para acompanhar uma coletiva com duração de uma hora, com duas horas adicionais de congestionamento? Temos motivos de sobra para usar e abusar das novas TECNOLOGIAS para desenvolver coletivas de imprensa ONLINE. O número maior de acessos é uma vantagem. Por outro lado, quem está à distância não consegue interagir com os executivos ou mesmo perceber se o porta-voz ficou nervoso com determinada pergunta. O mesmo ocorre com entrevistas por e-mail. FACILITAM o trabalho do repórter. Mas tiram o fator surpresa de uma pergunta quentíssima feita ao vivo, que poderia dar à matéria um tom menos frio. O contato pessoal e a interação PRESENCIAL continuarão a ser a principal ação de relacionamento entre jornalistas e fonte. No entanto, nem sempre isso é possível, ora pela questão geográfica ora por falta de tempo, entre outros motivos do dia-a-dia. Nestes casos, o uso da tecnologia de comunicação pode VIABILIZAR o contato, mesmo que implique em alguma perda. Porém, não custa nada ser moderado. Fonte: Scriita Tweet
Atendimento bom é atendimento completo 28. julho 2014 Sigecom (0) As agências de comunicação especializadas em assessoria de imprensa estão cada vez mais se modernizando. Ao contrário dos jornalistas alocados nas redações, o assessor de imprensa tem um perfil que se aproxima do executivo de negócios – porém com uma base técnica de comunicação. Um profissional mais completo, com NOÇÕES DE RELAÇÕES PÚBLICAS, MARKETING E PUBLICIDADE, capaz de conceber e executar uma estratégia de comunicação específica para cada cliente. Esta mudança ocorre também pelo amadurecimento do setor e consolidação das agências na cadeia produtiva da notícia. A árdua função de elaborar boas pautas todos os dias, antes delegada aos pauteiros e produtores, ganhou o substancial reforço das assessorias. O profissional dedicado ao atendimento deve estar sempre BEM INFORMADO, terVISÃO GLOBAL e habilidade para relacionar os fatos em evidência com a atividade do seu cliente. É preciso também conhecer a CULTURA DO CLIENTE, acreditar e INCORPORAR A VISÃO E A MISSÃO da empresa. No entanto, a obrigação de procurar meios para saber tudo a respeito da empresa é do assessor que deve ser PROATIVOe propositivo nas suas ações. Lidar com o cliente é, na maioria das vezes, a grande dificuldade de um assessor de imprensa, principalmente se ele for originário de redações. A velha máxima de que o cliente sempre tem razão também vale neste caso, coisa difícil do jornalista conseguir entender, uma vez que ele está acostumado ao CONFRONTO E QUESTIONAMENTO. Mas ter razão não significa dizer amém. OUVIR o cliente é essencial, mas defender uma e... [Leia mais] Tweet