Jornalismo – Na produção de conteúdo digital, a sobrevivência do ofício 30. agosto 2013 Sigecom (0) Nas cadeiras universitárias do curso de jornalismo estão mentes que amam a carreira, mas não sabem bem por onde seguir. A pergunta fica: onde buscar exercer, que tipo de mercado ainda estaria apto a contratar um jornalista para preencher suas necessidades? A questão pode parecer bastante complexa, mas o conteúdo digital renova as forças do Jornalismo. Quem está imerso na web sabe que a frase “conteúdo é rei” está cada dia em maior evidência. E numa fase na qual todos podem escrever o que bem entendem,encontrar credibilidade está cada dia mais difícil. O jornalista tem o papel de produzir conteúdo de qualidade sob a chancela de ser um profissional que usa a credibilidade como sua maior arma, seu cartão de visitas mais importante. Surge na vida do jornalista o marketing de conteúdo. O consumo na web é mais do que uma realidade, é uma necessidade, seja produtos físicos ou simplesmente voltados à informação. Tudo é baseado em conversão e quem contextualiza, comunica e interage melhor com este público à deriva na web, naturalmente tem mais sucesso. O Jornalismo tem no marketing digital um aliado pela sua sobrevivência saudável. Então o que muda no exercício da carreira? Esta pergunta pode ser feita por muitas pessoas que não sabem bem como funciona a produção de conteúdo digital. Mas quem é profissional formado sabe que uma boa matéria jornalística deve conter uma apuração consistente e personagens que deem vida a este conteúdo textual. Na internet, o jornalista ganha um poucomais de liberdade e seu estilo de escrita passa constantemente pelo campo publicitário, apelando para elementos que impulsionem o desejo do seu cliente. É o mais próximo que conhecemos... [Leia mais] Tweet
E-book ajuda empresas a planejar a comunicação interna 30. agosto 2013 Sigecom (0) Empresas brasileiras sabem que uma comunicação interna eficiente gera motivação e melhora o clima organizacional, por isso buscam cada vez mais ferramentas para melhorar o diálogo interno. Porém, estabelecer uma cultura forte de comunicação leva tempo e tal ação deve ser realizada estrategicamente. O e-book Planejamento de comunicação interna, lançado pela SocialBase, tem como objetivo ser um guia completo para que os gestores possam melhorar os fluxos de comunicação dentro da organização. O material está dividido em três etapas. Na introdução, o e-book apresenta os principais conceitos de comunicação interna, quais vantagens ela pode gerar para as organizações e quais são as principais ferramentas que podem dar suporte a ela – como as redes sociais corporativas. O segundo capítulo mostra como avaliar se a empresa está preparada para o uso de uma rede social interna (ou intranet social), incluindo um checklist de implantação. A última parte conta detalhes sobre o processo de adoção da ferramenta e quais desafios os gestores podem encontrar. Fonte: Acontecendo Aqui Tweet
Assessoria de imprensa: o que é e como pode ajudar sua empresa 30. agosto 2013 Sigecom (0) Empresas, profissionais liberais, marcas, prestadores de serviços, ONGs, artistas, esportistas e personalidades públicas. O mercado de assessoria de imprensa é amplo, mas ainda é sinônimo de dúvida para muitos que desejam ter uma consultoria, no entanto, não compreendem como funciona o trabalho em sua totalidade. Afinal, o que uma assessoria de imprensa faz e como ela pode ajudar micro, pequenas e médias empresas? No linguajar popular, a assessoria de imprensa é responsável pelo relacionamento entre o assessorado e a mídia, ou seja, ela faz o “meio de campo” entre o cliente e os jornalistas que estão espalhados pelos veículos de comunicação da cidade, estado ou país em que o cliente deseja potencializar seu nome. A grosso modo, a assessoria de imprensa também é responsável por divulgar marcas e empresas, a fim de torná-las conhecidas perante mídia e público. Mais do que isso, o papel da assessoria de imprensa é: Cuidar da credibilidade da marca, da qualidade da exposição da empresa ou profissional liberal; Cuidar do seu relacionamento com a mídia; Fazer gestão de crise, assim como diagnosticar notícias e conteúdos que possam ser úteis para a imprensa; Estabelecer um relacionamento saudável com a mídia a fim de abastecê-la com notícias verídicas e novas; Informar jornalistas sobre eventos, pesquisas e estudos que contribuirão para a geração de notícias, etc. Além disso, é a assessoria de imprensa que faz todo o atendimento aos jornalistas que estão interessados em saber mais sobre determinada marca ou serviço, fortalecendo a imagem do cliente e cuidado da sua visibilidade na imprensa, pois é por meio da mídia espontânea que ... [Leia mais] Tweet
O lugar da notícia não é mais no jornal impresso, mas sim na web 30. agosto 2013 Sigecom (0) As notícias não devem mais estar nos jornais, mas sim na internet”, foi o que disse Lionel Barber, editor de publicação do Financial Times. O jornal inglês está iniciando um plano de “revolução digital”, que irá levá-lo a realizar transformações constantes no seu modelo de negócios. Segundo o editor do Financial Times, a função dos jornais impressos está se modificando ao longo dos últimos anos. Não há mais sentido em estampar nas capas dos jornais impressos as notícias do cotidiano, as últimas notícias, as “quentes”. Estas já foram vistas pelas pessoas, há muito tempo, na internet. O caminho – e não há ineditismo na fala do jornalista do FN – é a elaboração de reportagens com profundidade, que expandam a superficialidade do que é colocado na internet, com muita análise e comentários que enriquecem as matérias. “A web é muito mais o primeiro rascunho da história, embora deva seguir obviamente as regras do bom jornalismo, bem fundamentado, com fontes e confiável. Claramente, a notícia no jornal impresso demandará mais esforço para se tornar mais reflexiva e relevante”, disse Lionel. Em um dos seus comentários mais interessantes, o jornalista do Financial Times afirma que em razão das constantes transformações que acontecem na web, os grupos de comunicação deverão assumir uma postura de mudança contínua, acompanhando as tendências e novidades do mundo. Cool hunting? Não há mais necessidade também de haverem jornalistas trabalhando em horários “anti-sociais” para alimentarem os jornais impressos do dia seguinte. A notícia estar&aacu... [Leia mais] Tweet
"O press-release não morreu", ressalta fundador de agência 30. agosto 2013 Sigecom (0) Após 20 anos de atividades, o relacionamento com a imprensa continua sendo o foco da Cleinaldo Simões Assessoria, de São Paulo. Para o sócio fundador que deu nome ao negócio, os repórteres são os clientes básicos da empresa. “O press-release não morreu, apenas muita gente não sabe como fazer um e nem o que significa. A reportagem precisa de apoio para fazer um trabalho decente todo dia e não suporta mais as agências de não-notícia, mas poucos têm coragem de dizer isso”, avalia Simões, jornalista desde 1983. Com a missão de estruturar relacionamento entre empresas e mídia, o jornalista releva qual o perfil ideal de assessorado. “Bom cliente é o que deseja contribuir para uma sociedade melhor, sendo fonte orientativa para que os profissionais na imprensa possam compreender o que acontece na selva de egos e no deserto de ética que tem transtornado a profissão”, pondera. Fonte: Comunique-se Tweet
Estudo mostra como engajar o público com posts de notícias no Facebook 26. agosto 2013 Sigecom (0) Diferenciar os posts de notícias de última hora dos demais aumenta em até 57% o engajamento do público no Facebook. O dado foi divulgado pela página Facebook + Journalists após analisar fanpages e perfis de veículos e jornalistas no Facebook. A equipe da página, criada pelo próprio Facebook para incentivar que jornalistas utilizem a rede, diz que a simples identificação “breaking news” ou “breaking” nas publicações é responsável pelo aumento na interação. Ao que parece, a pesquisa engloba apenas conteúdo no idioma em inglês. Mas o dado não deixa de ser interessante para a mídia brasileira. Em português, equivalentes como “Plantão”, “Últimas” e ouros identificadores que não estão necessariamente ligados à tempo real, cumprem esse papel. E considerando que passamos por um processo de intensa experimentação nas novas mídias, veículos e jornalistas dispostos a otimizar o Facebook ao máximo têm mais uma sugestão para tentar: identificar o tipo da notícia logo de cara. Na prática de jornalismo online, entre as características mais marcantes estão instantaneidade e multimidialidade. Por meio da grande rede, alguns minutos após ocorrer, um fato pode ser noticiado em tempo real com texto, áudio, vídeo e fotos. E para se destacar na imensa quantidade de conteúdo descarregado o tempo todo no Facebook, detalhes como esse, identificado pelo Facebook + Journalists, podem fazer toda a diferença. Pressa + Hoaxes + Spam = Fail A coisa só fica feia quando a pressa de publicar atropela a apuração, e espalhamos hoaxes nas mídias sociais. É importante ter cuidado com esses boatos da web e saber como ... [Leia mais] Tweet
Assessoria de imprensa não é marketing 26. agosto 2013 Sigecom (0) É comum o trabalho de assessoria de imprensa em empresas, de todos os portes, estar subordinado ao departamento de marketing. Isso porque presume-se que é esse o setor que melhor consegue abastecer de informações e conversar com a comunicação externa. Mas será que isso é mesmo, necessariamente, verdade? Um bom início é entendermos o real papel de cada uma das áreas, para depois avaliarmos como elas se relacionam. Começando pelo marketing, entendemos que a função principal é a de análise de mercado. Estudar comportamentos, entender dinâmicas e conhecer e reconhecer seu público. Após reunir os dados, é necessário transformá-los em informações, sendo importante lembrar que os profissionais de marketing devem trabalhar tanto com os dados disponíveis dentro da organização, quanto com os que podem ser coletados no ambiente externo. De posse destas informações será possível alimentar o departamento comercial e desenvolver estratégias de vendas, publicidade, relacionamento, entre outras. A comunição – focando em assessoria de imprensa – tem como função coletar informações da empresa e verificar o impacto ou interesse público que elas podem exercer na sociedade, com isso gerando propagação de conteúdo. Esse trabalho tem como objetivo agregar valor e notoriedade à empresa. Importante ressaltar que os conteúdos informativos – relativos à empresa – devem sempre vir da organização para a assessoria. Com base no exposto acima podemos então presumir que o departamento de marketing é o mais adequado para abastecer a assessoria de imprensa - afinal, é ele que gera informação, certo? Errado! O marke... [Leia mais] Tweet